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Kozak, Gisela / Wiedemann, Julius: „Package Design Now!“
„Never judge a book by its cover“, sagt ein englisches Sprichwort und weist darauf hin, dass es auf Inhalte ankommt. Das mag auf Bücher zutreffen, doch all zu oft werden alltägliche Gebrauchsgegenstände gerade deswegen gekauft, weil sie gut aussehen. Das Arbeitsfeld für Verpackungsdesigner ist ein besonders großes. Selbige vollbringen oft Großes, das steht außer Frage. „Package Design Now!“ würdigt genau diese Kunst. Produkte mittels ihrer Verpackung zu etwas noch besonderem zu machen steht hier im Vordergrund. Warhol lässt grüßen, der schon knapp 50 Jahren die Kunst in scheinbar banalen Verpackungen erkannte.
Der vorliegende Bildband vereint klassische (die Absolut Vodka Flasche), neuartige (Getränkeverpackungen für Kinder in Form von Tieren) und zeitgenössische Design-Highlights (wie die Verpackung des iPod Nano). Dabei stehen nicht nur die pure Produktästhetik und der Reiz des reproduzierbaren Besonderen im Fokus. Lobenswerterweise erklären die Herausgeber auch verschiedene Verfahren der Herstellung mannigfaltiger Produkte etwa aus den Bereichen „Getränke“, „Elektronik“, „Essen“ oder „Luxusgüter“. Zu Beginn werden außerdem typische und besondere Verpackungsarten nebst ihren Eigenschaften erklärt. Somit steigt der Nutzwert des Buches, denn neben großzügigen Abbildungen, erhält auch der Laie vielerlei Einblicke in Produktionsweisen und Innovationen in Sachen Verpackung. Kurze Essays von führenden Produktdesignern runden das Hintergrundwissen ab.
Neben dem ästhetischen Anspruch an Verpackungen bestimmten auch Innovationen, die das Leben erleichtern, die Auswahl der abgebildeten Produkte. So verfügen asiatische Shampooverpackungen etwa über eine vertikale, ertastbare Linie, die sie von der Pflegespülung unterscheidbar macht. Ein großes Plus für Brillenträger unter der Dusche. Wie bereits anklingt, stehen oft Verpackungen des Asiatischen Marktes im Fokus. Dies liegt daran, daran, dass sich Verpackungsdesigns dort besonders häufig ändern. Daher stehen in asiatischen Regalen auch eine große Vielfalt und viel Innovation in den Regalen.
Viele andere Gegenstände sind auch dem Europäer bekannt und stehen möglicherweise in dem einen oder anderen Haushalt. Gisela Kozak stellt in ihrem Vorwort völlig zu Recht fest, dass einige Produkte alleine wegen ihres Grafikdesigns oder ihrer Form zum Kauf einladen. Mit „Package Design Now!“ geht das ganz einfach, da sind viele Perlen versammelt.
Ein Buch anhand seines Covers einzuschätzen, ist dieses Mal wirklich angebracht, denn ähnlich ästhetisch ansprechend wie der abgebildete Gucci-Falkon sind etliche weitere Gegenstände im Inneren des Buches.
Kozak, Gisela / Wiedemann, Julius [Hrsg.]: „Package Design Now!“. Flexicover, 19.6 x 24.9 cm. 416 Seiten. Taschen Verlag.. Hong Kong, Köln, London, Los Angeles, Madrid, Paris, Tokyo, 2008. 29,99 €.
Autor: Holger Günther
Szenepunkt Redaktion Leipzig
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